Драйв
Ключевое изображение для конференции розницы
Готовимся к старту
Оформление ежегодной конференции стало нашим пилотным проектом с командой «Детского мира». Коллеги работают в сложной сфере: на территории детей, где взрослые — это выходцы из другого мира. Мира, который наполнен ответственностью, будничными обязательствами, целями, планами и осознанными действиями. Глубоко внутри взрослые — дети, которые верят в волшебство, но под грузом работы иногда забывают об этом. Нашей задачей стало напомнить им о призвании и зарядить команду на новые свершения.
Для нас стало новым вызовом создать тонкую стилистическую линию, наполненную смыслами, и провести её между детьми, как основной аудиторией, и взрослыми, основными действующими лицами в магазине. На совместном обсуждении между командами мы придумали название конференции и ключевой слоган, а после Марина перешла к разработке логотипа и ключевого изображения.
Балансируем между мирами
Мы выбрали гоночную тематику в качестве ключевого символа. Нас вдохновили игрушечные гоночные машинки и многоуровневые трассы с петлями, которые конструируют под них. У взрослых детей игрушки становятся технологичнее и дороже, но радость от пользования ими всё та же, поэтому мы переложили эти ролевые модели на сотрудников.
Команда менеджмента и участники конференции — техники на пит-стопе, которые подготавливают машину, задают направление и заряжают на действие водителей. Люди за рулём болида — сотрудники розницы, контактирующие с юной аудиторией и подающие пример.
Увидимся на «Драйве»
Динамика пропущена через весь визуал и поддерживается в логотипе и деталях: дыме от жжёных шин, ревущем двигателе, развевающемся флаге. В начертании и фоновых цифрах Марина отразила образы трассы, символизирующие направление движения компании. Изображение сочетается с брендом за счёт использования яркой цветовой гаммы и плавных форм. Мы адаптировали концепцию под разные форматы и создали дизайн иконографики и макетов для использования в дни проведения. Дополняли коммуникации, выводили на экраны в зале и в фотозоне, отразили в формате бейджей и информационных материалов.
Для нас признанием и подтверждением того, что конференция стала частью корпоративной культуры, стало то, что сотрудники стали называть ежегодную конференцию «Драйвом» и использовать этот нэйминг в общении. Проходя летом по офису «Детского мира», можно услышать обрывки фраз: «А ты поедешь в этом году на „Драйв“? А когда „Драйв“? Увидимся на „Драйве“!». Мы желаем сотрудникам удачи на их сложном, но безумно интересном пути, а сами на полной скорости отправляемся навстречу закату и новым проектам.
