Что под ёлкой?
Новогодняя айдентика и декор офиса розничной сети «МТС»
В конце 2022 года в розничной сети «МТС» началась интеграция обновлённого фирменного стиля и позиционирования компании.
В преддверии праздников мы сосредоточились на дизайн-упаковке Нового года и создании тематического оформления для головного офиса розницы. Мы хотели зарядить людей тёплым настроением и в то же время отразить в дизайне новые технологичные элементы, присущие бренду.
Что под ёлкой?
Одно из самых ярких воспоминаний детства для многих из нас — предвкушение, когда бежишь к украшенной ёлочке, чтобы поскорее развернуть подарки. Именно это ожидание чуда мы отразили в слогане «Что под ёлкой?».
Марина создала ключевое изображение, на котором расположила шрифтовое начертание и главного персонажа наступающего года: бойкого кролика. Разработанную концепцию айдентики коллеги использовали в почтовых рассылках, праздничных заставках на рабочем столе, печатных постерах на стендах.
Среди сотрудников был проведён опрос, что они хотели бы обнаружить под ёлкой. Нам встречались разные варианты, серьёзные и шуточные, а ещё почему-то много корги.
Мы выбрали самые популярные и оригинальные ответы, объединили их в яркие образы и создали серию иллюстраций для стикерпака. Напечатанный стикерпак можно было получить в паре с открыткой в офисе или установить в Telegram.
Даша, доставай гирлянды!
Наш главный человек по праздничному настроению создал концепцию предметных композиций, которые мы разместили в офисе.
Ключевыми точками интереса стали ресепшен, главная лестница, зона отдыха и столовые. В декорировании мы совмещали прикладные приёмы и печатные технологии.
Пространство заполнили традиционные венки, элементы с еловыми веточками и сухоцветами, яркие шары и шишки. Мягкий свет от гирлянд и искусственных свечей привнёс ощущение тепла в современный офис.
На столах и стойках мы расставили таблички, призывающие поразмышлять, что же положить под ёлку в этом году.
Наши эльфы изготовили серию резных элементов из дерева, связанных по символике с ключевым изображением — ёлочные игрушки в форме звёзд, полноростовую ель в столовой, повторившую геометрию слогана-начертания; резное панно и кролика, украсивших фотозону на входе.
Успеть до рассвета
Команда в течение нескольких недель занималась созданием праздничного чуда: собирала композиции, вязала гирлянды, упаковывала подарки, строгала и красила, присыпала ели снегом и загадывала желания.
Привычный для нас ночной монтаж преобразил офис в канун приближающихся праздников и подарил новогоднее настроение.
Праздничный декор поддерживал сотрудников в непростой рабочий период и напоминал, что вот-вот настанет самое волшебное время года.
Коллеги оценили наше оформление, а значит, с ролью новогодних эльфов мы справились на отлично.
